Brand marketing van internet diensten gebeuren best impliciet, ttz niet door de eigenaar maar door de gebruikers. Flickr, gmail, technorati en del.icio.us zijn typisch diensten die zelf weinig reclame maken (bijvoorbeeld via banners e.d.), maar die op een loyale horde aanhangers kunnen rekenen die middels word-of-mouth of via blogs aan grassroots marketing doen voor hen.
Grassroots marketing kan erg goed werken, maar is géén evident medium om gebruik van te maken, en dat heeft alles met delegatie vs. controle te maken. Vanaf dag één kan je product of dienst gemaakt of gebroken worden, en aangezien je als eigenaar weinig inzicht hebt in het verloop van de media campagne, kan het ook gebeuren dat je dienst er niet voor voorzien is (teveel bezoekers in een beta periode, of het ontbreken aan fondsen om een verdere snelle groei mogelijk te maken).
Om dit te gaan beheersen kunnen verschillende technieken toegepast worden, bijvoorbeeld een proefperiode met selectief publiek (stijl Orkut en gmail: als je geen vriendjes had dan kwam je er niet in), het duidelijk blijven afficheren van de beta status zodat geen valse verwachtingen gecreëerd worden (stijl Flickr), of het simpelweg afstappen van het idee dat het succes van een internet dienst gemeten moet worden aan reclame inkomsten of het verhuren van accounts (stijl del.icio.us). Het komt er ook op aan voor de aankomende dienstenleverancier om vooraf de bedenking te maken wat hij/zij zal doen wanneer de grassroots marketeers aan de slag gaan, misschien zelfs nog vóór hij dat zelf zou willen.
Ik ben alleszins benieuwd wat Luc van plan is met blogium.be, een nieuwe, Belgische dienst die ik opgemerkte via mijn referer logs, en die hij blijkbaar linkt aan buitenlandse voorbeelden als daypop en popdex (diensten die ik overigens nooit gebruik). Blogium heeft een overzicht van de populairste links in de Belgische blogosfeer, ttz welke websites worden het meest gelinkt vanuit verschillende blogs. Luc indexeert zowat 20.000 Belgische blogs, dus da's een behoorlijk representatief aantal, en lijst de dertig meest populaire links op. Momenteel zijn dat bijvoorbeeld de Mac Mini website van Apple, de iPod Suffig product pagina, blockwatch.be (goed zo!) en natuurlijk 1212.be.
Blogium beschikt over het soort lean-and-mean interface die ik wel kan appreciëren, en vermeldt ook duidelijk hoe dikwijls er upgedated wordt. Zo te zien is blogium nog niet lang in de lucht, dus erg veel bezoekers en referers zijn er momenteel nog niet. De referer hit vanuit pdw's weblog verklaart zich door het feit dat pdw zijn referers live op zijn website laat zien (gefundenes Fressen voor link spammers, maar alla), dus iemand (misschien Luc zelf) heeft ooit vanuit blogium doorgeklikt naar pdw's weblog. Ook Google kent momenteel nog geen sites die naar blogium linken, dus ik vermoed dat ik er vroeg bij ben.
Twee zaken ontbreken momenteel nog op blogium: links naar permalinks, en een RSS feed. Er wordt in blogium niet naar een specifieke blogitem verwezen, maar gewoon van site naar site. Dat kan beter - hoewel ik begrijp dat de bedenking wellicht meespeelde dat een bepaalde blog vanuit verschillende items naar éénzelfde site kan linken. En dat een dergelijke dienst een RSS feed moet aanbieden, lijkt me logisch, al wil Luc de reclame inkomsten via Google wellicht niet ontlopen (fair enough). Punt is alleen dat ik geen enkele website meer dagelijks bezoek: ik verwacht van een frequent geupdate website dat er een newsfeed is die ik aan NetNewsWire kan toevoegen.
Maar voor de rest: sjieke dinges. Een locale mini-technorati zou ook mooi zijn, eigenlijk: een pagina waarop de linklijst zich beperkt tot de blogosfeer inteelters, en waarop we dus te weten komen wie er allemaal naar de populairste blogs van België linkt.
Enfin, een nieuw stokje dus om door te geven: men zegge het voort!
Update I: voor de minder technisch-vernauwden onder ons: een referer is één van de stukjes informatie die men als argeloze surfer weg geeft aan een website die men bezoekt, tenminste als men dit doet via het aanklikken van een link, en niet via bookmarks of door gewoon de URL in te tikken. Het referer veld bevat namelijk de URL vanaf waar men vertrokken is om op een bepaalde site/pagina te belanden. Je mag referer of referrer zeggen, de verkeerde spelling is immers onderdeel van de HTTP specificatie geworden (let op het woord [sic]). Sommige mensen tonen graag (en online) vanaf welke site hun bezoekers op hun website aangekomen zijn. Dit, in combinatie met het feit dat Google een hogere ranking toekent aan pagina's waarnaar veel gelinkt wordt, zorgt er voor dat naast mail spammers ook link spammers actief zijn: door systematisch referer logs te gaan vervuilen, in allerlei blogs commentaren met links naar hun websites aan te maken, en Wiki websites vol te stouwen met links naar hun sites, hopen ze hun Google ranking te verhogen. Wat betreft blogs kan dit trouwens ook via het trackback mechanisme.
Update II: Luc komt er zelf mee naar buiten. Of dat vroeger is dan hij zelf wou, laat hij in het midden. Maar laat de les zijn dat referer hits ook niet gelinkte (of door Google geïndexeerde) websites kunnen verraden!
TrackBack URL for this entry:
http://blogs.cocoondev.org/MT/mt-tb.cgi/2055
Listed below are links to weblogs that reference Refererjournalistiek: blogium.be:
» Blogium.be from n00.be
Just read about a cool site called blogium.be on Steven's blog. It's a blog aggregation service with a twist in that it doesn't aggregate the posts on blogs, but rather the most linked to sites (top 30 apparently). This gives you a good impression... [Read More]
Tracked on January 17, 2005 11:15 AM
Ik had vanmiddag op je 'links van de dag' gezien dat je Blogium al ontdekt had. Deze uitgebreide post ontdek ik nu pas.
Blogium draait al enkele maanden, maar was beveiligd met een wachtwoord.
De RSS-feed heb ik al overwogen en is technisch makkelijk te realiseren, die komt er binnenkort aan.
Wat die permalinks betreft: dat is makkelijk te doen als ik de RSS-feeds ga spideren. Op basis van de huidige werkwijze die enkel de homepage spidert, is het een stuk moeilijker en minder betrouwbaar.