« (niet) doen ! | Main | Amerika »
08 september 2005
Trendspotting
Gisteren op een seminarie van het Bedrijf een zogeheten trendwatcher aan het werk gehoord. Lijkt wel een boeiende bezigheid, dat trendwatchen: het komt er op neer dat je stapels statistieken uitvlooit, naast elkaar legt en daar veelzeggende cijfers uit distilleert en verbanden legt tussen één en ander. Daarnaast ook veel kranten lezen, TV kijken, het internet afsurfen en in het algemeen de ogen en oren goed openhouden om signalen uit de samenleving op te vangen en af en toe ook zelf eens op onderzoek uitgaan. Echt trendwatchen wordt het pas wanneer je met behulp van een vlotte babbel en wat blitse terminologie een samenhangend verhaal kunt brengen. Wat de trendwatcher van dienst wel gelukt was.
Het ging 'm onder andere over de huidige staat van de bevolkingspiramide en de verschillen tussen de generaties, de vergrijzing enzoverder. Niets nieuws onder de zon, maar toch wel confronterend om één en ander op een rijtje gezet te zien, ondersteund door sprekend cijfermateriaal: in grote lijnen zitten we momenteel met volgende volwassen generaties:
- de 25 tot 40-jarigen: hebben geen geld en geen tijd. Alles is relatief natuurlijk, maar wie de laatste tijd een huis gekocht heeft of van plan is er één te kopen, weet misschien wat bedoeld wordt. Ook mensen met een job en jonge kinderen en de daaraan verbonden planning en taxi-activiteiten herkennen dit allicht.
- de 40 jarigen: hebben wel geld, maar wegens nog steeds drukke beroepsbezigheden, tijdverlies in de file, enzovoort: geen tijd.
- de zogenaamde medioren, de groep tussen 50 en pakweg 65 jaar (de generatie van net na de 2e WO) zijn het best af: zij hebben geld, en veel tijd, wegens allicht de laatste generatie die zo vroeg kan stoppen met werken. Nieuw is dat zij dat geld niet zoals vorige generaties oppotten voor het nageslacht, maar dit met veel plezier uitgeven aan renovatie van het huis of veelvuldig reizen (in vaktermen worden zij de SKI-generatie geheten: Spending Kids Inheritance...) Want qua fit- en gezondheid zijn ze niet meer te vergelijken met hun leeftijdsgenoten van pakweg 50 jaar geleden.
- en pas vanaf 65 mag men van senioren beginnen spreken, dit is de generatie die de oorlog nog heeft meegemaakt. Zij hebben tijd zat, en eigenlijk ook wel geld voorhanden, maar zij werden van jongs af aan ingeprent dat spaarzaamheid een grote deugd was, zodat zij hun zuur verdiende centen zeer behoedzaam besteden, en oppotten voor het nageslacht. Nageslacht, dat dan wegens de steeds hoger wordende gemiddelde leeftijd, zelf al dikwijls de 50 voorbij is wanneer zij de bezittingen van hun ouders erven.
Dit alles natuurlijk met de spreekwoordelijke korrel zout te nemen.
Niet echt opbeurend voor de 25-40 jarigen onder ons.
Goed nieuws, qua nieuwe trend, is dan wel weer dat gans het cleane lounge-gebeuren zo langzamerhand wel zijn tijd gehad heeft, en dat de tijd van de Nieuwe Slordigheid aanbreekt. Een huis hoort er tegenwoordig weer wat nonchalant bij te liggen. Rommel is chique. Waarmee wij dus bewezen hebben onze tijd jaren vooruit te zijn...
Voor de rest werden nog wat trends gespot die te maken hadden met een wat mij betreft wat overdreven technologie-enthousiasme. (In de zin van: de radiowekker die "weet" wanneer er meer file is dan normaal op de weg naar het werk, en dan maar een kwartiertje vroeger dan voorzien alarm slaat). The Digital Home in het algemeen. Maar laat mij nu net afgelopen weekend een interessant en goed onderbouwd artikel gelezen hebben dat bij dat soort zaken redelijk wat vraagtekens zet - 't is niet omdat het qua technologie mogelijk is, dat het brede publiek er zit op te wachten... (een lezenswaardig artikel overigens)
En nu ga ik slapen, want morgen wacht alweer een veel te drukke dag :-)
Comments
er daagt mij nog vaag iets, over ijskasten die zelf orders zouden kunnen plaatsen...
Posted by: koebus at 14 september 2005 10:05
Verontrustend aan het artikel over The Digital Home vond ik dat ook daar Microsoft weer een voet tussen de deur probeert te krijgen. Is het dan nooit genoeg?
Posted by: Typecapy at 15 september 2005 00:13